世界的な経済不況の影響で、ブランド市場は減少しています。自社の利益を守り、消費者に購入を促すために、様々なブランドが様々な戦略を展開している。その中でも、消費者が過去に購入したブランド商品を捨てずに使い続けることで、他の人が使ったブランド資源を無駄にしないようにすることが推奨されています。